Esqueça os duendes. Quem realmente ajuda o Papai Noel é o empreendedor. E no final de 2025, o Sebrae/MS decidiu mostrar que por trás de cada ceia e cada presente existe alguém que trabalha dobrado enquanto o mundo celebra. Um reconhecimento a quem é a verdadeira força por trás dos melhores momentos do nosso ano. Inclusive o Natal.

Composta em 1975 por Geraldo Roca e Paulo Simões, Trem do Pantanal é o hino extraoficial de Mato Grosso do Sul. Em cinquenta anos, nunca teve um clipe. Para celebrar esse aniversário, a ideia foi dar a ela exatamente isso: um clipe feito com Inteligência Artificial, baseado em ilustrações, que conta a história que inspirou a composição. Dois compositores fugindo da ditadura, embarcando num trem rumo ao Machu Picchu. No caminho, ao atravessarem o Pantanal, encontraram o que seria o verdadeiro tesouro. Não Eldorado. O Pantanal. Por questões de direitos autorais, o clipe foi exibido apenas uma vez, de surpresa, para o próprio Paulo Simões.

Este é um projeto pessoal. Uma homenagem às minhas raízes e ao estado que carrego sempre comigo.

A rádio CBN estava mudando sua grade de programação e precisava comunicar isso para quem realmente importa: as agências de publicidade, responsáveis pela compra de mídia. Para chegar até elas, o canal escolhido foi o Meio & Mensagem, a principal publicação do nosso mercado. Foi então que decidimos criar uma série de anúncios impressos que transformavam a nova programação da rádio em argumento criativo.

Depois de muitos anos de espera, o Sebrae/MS finalmente estava chegando nos bairros mais periféricos de Campo Grande com suas novas unidades. Acontece que ele precisava comunicar isso em pleno Dia dos Namorados. Então pensamos que nada seria melhor para essa data do que o tão popular carro de telemensagem. E foi dito e feito. Sequestramos esse "clássico" para que o Sebrae pudesse anunciar sua chegada e ainda se declarar para seu verdadeiro amor: o pequeno empreendedor.

Alguns títulos ficam com a gente. Estes são os meus favoritos que escrevi para a Audi.

Campo Grande é quente. Tão quente que, diferente de outros lugares, as lojas de piscina ficam bem no centro da cidade. E no Dia Mundial da Água, em vez de produzir outdoors comuns, decidimos "hackear" essas piscinas expostas para transformá-las em outdoors de conscientização. Criamos uma unidade de medida visual. Uma ideia que usou o ambiente urbano da cidade como suporte e gerou 114 mil visualizações.

Campo Grande vivia a maior expansão da rede de esgoto de sua história. A Águas Guariroba precisava contar isso para a cidade de um jeito que as pessoas sentissem de verdade. A ideia foi escrever uma carta. Não da empresa, mas de um colaborador dela. Alguém que trabalha nessa obra todo dia e sabe o que ela significa para quem vai ser beneficiado. Para gravar as reações, as pessoas foram pegas de surpresa lendo a carta pela primeira vez na frente das câmeras. Tudo real. O filme foi o primeiro do Mato Grosso do Sul a vencer o PPA Leste-Oeste.

Mato Grosso do Sul é o paraíso da pesca. Afinal, o estado tem todos os tipos de peixe (e peixe que não acaba mais). Só que, para anunciar a temporada de pesca de 2023, em vez de fazer um catálogo dessas espécies, decidimos fazer um catálogo dos pescadores. O insight foi simples: para cada tipo de peixe, existe um tipo de pescador "cheio de manias".

O Governo de MS já batia na mesma tecla há tempos: cuidado com o mosquito. Mas sensibilizar não estava funcionando. A virada foi mudar o tom. Em vez de conscientizar, a ideia foi intimidar: mostrar o mosquito Aedes aegypti como uma ameaça real e urgente, que vai te atingir se você não reagir primeiro. Com a campanha no ar por quase um semestre, os casos de dengue, chikungunya e zika caíram cerca de um terço.

O ônibus sempre foi o transporte mais seguro para o trabalhador campo-grandense. Mas como tirar esse dado do papel e colocar na rua? A solução foi simples: colocamos a ideia literalmente nas ruas. Na ação, transformamos os ônibus circulares em gráficos gigantes e fizemos do trânsito nosso espaço de mídia. Uma ação que não dependeu de grandes verbas de produção e virou notícia espontânea nos principais veículos da cidade.

Nada como unir varejo e comédia. Ainda mais contando com o talento do Fábio Porchat para dar vida aos nossos roteiros. O objetivo desta campanha foi reforçar o conceito "não perca o tempo que você não tem" de um jeito bem-humorado e com as falas ácidas que só o Porchat teria coragem de dizer.